De Vlaamse mediasector staat op een kruispunt. Zonder aanpassingen in het mediabeleid dreigen de Vlaamse commerciële omroepen vanaf 2026 structureel verlies te lijden, wat verstrekkende gevolgen kan hebben voor de hele sector. Daarom roepen PLAY Media en DPG Media de Vlaamse minister van Media en federale onderhandelaars op om twee specifieke maatregelen te overwegen: het creëren van een eerlijker concurrentieveld ten opzichte van internationale techgiganten en het instellen van een fiscaal gunstig kader voor investeringen in lokale content. Alleen op deze manier kan de mediasector gezond en dynamisch blijven, en bijdragen aan een sterke, herkenbare Vlaamse cultuur en identiteit.
Dringend behoefte aan een toekomstgericht mediabeleid
De commerciële omroepen pleiten voor eerlijke concurrentie met internationale techbedrijven zoals Google, Amazon, Netflix en TikTok, die de advertentiemarkt domineren en profiteren van schaal- en belastingvoordelen die lokale omroepen niet hebben. Bovendien worden lokale omroepen geconfronteerd met strenge reclamebeperkingen, zoals het verbod op reclame voor kansspelen en tabak, waardoor ze in een nadelige positie verkeren ten opzichte van internationale spelers. Daarom vragen de omroepen aan beleidsmakers om een gelijk speelveld te creëren voor alle marktspelers en om geen nieuwe reclamebeperkingen voor lokale media in te voeren. Daarnaast pleiten ze voor een fiscaal gunstig kader voor adverteerders die hun budgetten bij lokale media besteden, in plaats van op internationale platforms. Dit zou de Vlaamse omroepen de nodige ademruimte geven en inkomsten genereren die opnieuw kunnen worden geïnvesteerd in Vlaamse producties.
Onderzoek wijst op onhoudbare druk op Vlaamse omroepen
Uit een recent onderzoek door consultancybureau PMP blijkt dat de Vlaamse commerciële omroepen zonder beleidswijzigingen in een negatieve spiraal terecht dreigen te komen. De studie voorspelt een verlies van maar liefst 50 miljoen euro aan jaarlijkse inkomsten tegen 2029 door twee grote trends. Enerzijds zal de groeiende ‘cord cutting’ in Vlaanderen leiden tot het verlies van ongeveer 600.000 kabelabonnementen, wat een daling van 31 miljoen euro aan distributie-inkomsten betekent. Anderzijds zullen de advertentie-inkomsten uit traditionele televisie aanzienlijk afnemen. Hoewel digitale videoplatformen zoals VTM GO en Go Play een deel compenseren, blijft de balans negatief, met een jaarlijkse daling van 20 miljoen euro in advertentie-inkomsten.
Lokale media als cruciale maatschappelijke motor
De omroepen benadrukken dat lokale content meer is dan alleen entertainment. Het bevordert verbinding en solidariteit in Vlaanderen, stimuleert creativiteit en innovatie, versterkt diversiteit en pluraliteit, en garandeert sterke informatie en objectiviteit in de berichtgeving. Economisch gezien speelt de mediasector ook een belangrijke rol, met een jaarlijkse omzet van 2 miljard euro en werkgelegenheid voor ongeveer 7000 mensen. Door een breed en kwalitatief aanbod dragen de Vlaamse omroepen bij aan de identiteit en creativiteit van de bevolking. Daarom roepen de Vlaamse commerciële omroepen de overheid op om dringend werk te maken van een geïntegreerd mediabeleid dat de toekomst van de Vlaamse mediasector veiligstelt.
