Heb jij deze zomer de beste plek in een hippe strandbar of een vliegtuig weten te bemachtigen? Misschien niet, maar met Mowelli ben je verzekerd van ‘firstclass seats’ in je eigen woning. Dit jonge Belgische meubelmerk maakt stijlvol en comfortabel zitten betaalbaar dankzij rechtstreekse online verkoop van fabriek naar klant. Klaar om van je stoel geblazen te worden? Bezoek tot en met 15 december Mowelli’s curated collectie in The List, een hippe pop-up in Knokke-Heist!
Van Garageverkoop tot Meubelmerk
Het verhaal van Mowelli begon, zoals vele succesverhalen, met een persoonlijke zoektocht. Oprichtster Laura Morel kon de perfecte stoel voor haar interieur alleen in grote hoeveelheden kopen. Een minimum van driehonderd stoelen was natuurlijk geen oplossing als je er slechts acht nodig hebt.
“Ik zag hier een kans in en bestelde met mijn laatste spaarcenten een container vol stoelen om ‘de rest’ vanuit mijn garage te verkopen,” vertelt Laura Morel vanuit Singapore. “Door mijn parttime job, vanwege Covid, evolueerde dit zij-projectje tot het merk Mowelli, waarmee we nu prachtige collecties op de markt brengen.”
Bewust Gecureerd
Mowelli creëert klassevolle, elegante stoelen binnen een kleine, zorgvuldig samengestelde basiscollectie. Hierdoor ervaar je niet de keuze-stress die je vaak in woonwinkels tegenkomt. Het gamma bestaat momenteel uit ongeveer tien tijdloze modellen, beschikbaar in slechts drie varianten zoals naturel hout, walnoot en zwart. Zoek je een atypische stoel of een felgekleurd trend-item? Houd dan zeker de webshop in de gaten voor tijdelijke capsule collecties. Mowelli breidt het assortiment binnenkort uit met krukjes, lounge stoelen en tuinstoelen. Het merk wil dé ‘buttspecialist’ zijn en zet hierbij hun groeiende groep Mowelli-liefhebbers centraal.
“Met ons ‘come chair with us’ motto spelen we in op wat onze klanten aanspreekt: tijdloze ontwerpen met karakter die in elk interieur passen. Hout speelt hierbij een hoofdrol,” zegt Laura Morel. “De keuze voor duurzaam hout was cruciaal voor ons. Mijn eerste start-up was actief in de recyclage van telefoonbatterijen en ook met Mowelli willen we de wereld een beetje beter achterlaten. Daarom schenken we vanaf dit jaar 10% van onze winst aan een organisatie die zich inzet voor herbossing, landgebruik of biodiversiteit.”
Betaalbare Luxe
Hoewel Mowelli synoniem staat voor gecureerde topstukken, hoef je niet diep in je buidel te tasten. Dit meubelmerk volgt een puur online model, waardoor extra kosten voor verkooppunten en distributie worden uitgesloten.
“We verkopen enkel online direct aan de consument, waardoor we de marges van distributeurs en winkels kunnen vermijden. Op deze manier houden we het betaalbaar,” aldus Morel. “Maar we willen ook dat mensen onze stoelen kunnen zien, voelen en testen. Daarom voorzien we verschillende viewpoints in Vlaanderen, met flexibele bezoekuren. Ideaal voor jonge, drukbezette mensen die na hun werk een afspraak willen maken.”
Europese Expansie
Het toegankelijk maken van hedendaagse, iconische stoelen vertaalt zich elk jaar in exponentiële groei voor Mowelli. België blijft voorlopig de grootste markt, maar het ambitieuze merk richt zich nu ook op Nederland en Duitsland. Op lange termijn is het doel om viewpoints over heel West-Europa te creëren, maar momenteel ligt de focus op het Belgische succesverhaal met een nieuwe pop-up in Knokke.
The List – The Womanscraft Edition Antoine Bréartstraat 13, 8300 Knokke-Heist nog tot 15 december Elke dag open behalve op dinsdag (van 11 – 18h) Vanaf september tot december enkel vrijdag, zaterdag en zondag
