Met de vierde editie van Triënnale Brugge 2024 weet Brugge opnieuw internationale aandacht te trekken. Maar liefst 180 internationale persartikels leverden een mediawaarde op van 10,3 miljoen euro. Een opmerkelijk resultaat, dankzij de gezamenlijke inspanningen van Visit Bruges, Toerisme Vlaanderen en Triënnale Brugge. Dit succes is meer dan een financiële opsteker: het laat zien dat Brugge zich steeds verder profileert als een stad die niet alleen bekendstaat om zijn historische erfgoed, maar ook toekomstgericht durft te denken.
Focussen op Kwaliteit, Niet op Kwantiteit
Voor deze editie richtte Triënnale Brugge zich op de “culturele meerwaardezoeker”, een doelgroep die geïnteresseerd is in hedendaagse kunst en architectuur. De aanpak was scherp gericht op nichemedia en het resultaat was duidelijk: 82% van de persartikels was positief, een enorme verbetering ten opzichte van de vorige editie in 2021. Destijds was slechts 55% van de berichtgeving positief. Deze stijging toont aan dat de strategie om kwaliteit boven kwantiteit te plaatsen, zijn vruchten afwerpt.
Italië: De Grote Kampioen van de Positieve Berichten
Opvallend in de resultaten was de rol van Italië. Het land leverde de meeste positieve pers en had een aandeel van maar liefst 21% van alle berichtgeving over Triënnale Brugge. Het bewijst dat Brugge niet alleen in de traditionele markten scoort, maar ook wereldwijd relevant is. Nederland en Spanje volgen op de tweede en derde plaats, net zoals in 2021, al waren de verhoudingen toen anders.
Een Stad met Toekomstvisie
Naast het indrukwekkende mediabereik, toont dit succes aan dat Brugge zich verder ontwikkelt als een stad die niet enkel op zijn rijke verleden leunt. Het werk van kunstenaars zoals SO-IL en Bangkok Project Studio kreeg veel aandacht, en symboliseert de toekomstgerichte blik die Brugge wil uitstralen. Burgemeester Dirk De fauw benadrukt dat deze inspanningen het imago van Brugge een nieuwe dimensie geven: “De culturele niche-aanpak werkt en bevestigt onze ambitie om Brugge als UNESCO-werelderfgoedstad verder te laten evolueren met een moderne visie.”
Een Toekomstgericht Beeld
De samenwerking tussen Visit Bruges en Triënnale Brugge heeft dus niet alleen geleid tot een succesvolle mediawaarde, maar ook tot een inhoudelijke verschuiving in hoe Brugge internationaal wordt gezien. Schepen van Toerisme Mieke Hoste voegt toe: “We wilden het imago van Brugge diversifiëren, en dat is met deze editie zeker gelukt.”
